7月13日晚，由腾讯电竞与中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会联合主办的中沙电竞文旅嘉年华暨电竞世界杯（EWC）中国行启动仪式在朝阳公园08广场举行。本次活动以电竞为纽带、文旅融合为特色，探索电竞作为国际交流新桥梁的独特价值，促进中沙两国在数字时代的文明互鉴与文化交流。

今年是中沙建交35周年，本次活动是“2025中沙文化年”系列活动之一。

启动仪式上，腾讯电竞作为EWC中国战略合伙人，发布了腾讯电竞与沙特旅游局共同定制的EWC文旅产品及EWC中国行计划。电竞世界杯基金会相关负责人表示，中国是其核心和重点市场，将与腾讯电竞继续深化合作，共同为中沙两国的文化交流搭建桥梁，为广大电竞爱好者创造更多、更精彩的电竞内容与互动体验。

活动现场的互动体验区设有沙特文旅宣传、“全击馆”特色游戏、EWC奖杯展示及电竞挑战四个区域，各区域都是人气高涨。作为2025电竞世界杯新晋项目，电竞挑战区的《穿越火线》端游备受欢迎，玩家们顶着高温排起长队，只为体验指尖竞技的激情。活动现场还揭晓了EWC第7周大满贯周通票及6天4晚观赛团大奖，展示了承载粉丝祝福的选手签名登机牌。

据介绍，未来两月，EWC中国区“玩家派对”活动还将在全国40余城百余家影院、酒店、电竞馆落地，组织观赛应援活动。中沙电竞文旅嘉年华也将落地沙特。7月24日-8月3日，腾讯电竞将在沙特利雅得EWC嘉年华现场举办中国主题周活动，以电竞为载体，向沙特青年展现中国电竞+文旅的独特魅力。